老将向新，新标起航，中国品牌站上了“国潮”风口。

国潮，顾名思义就是“国风的潮流化”“国货走红”。而当中国传统文化与现代审美碰撞之后，一系列符号与IP犹如江河入海，倾泻而出。有数据显示，近5年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例，从45％提升至75％，是海外品牌的3倍。

从功能导向到文化体验，从符号到态度，从“唯洋品牌论”到本土品牌崛起，中国消费市场走在了一个传统消费与新消费交替叠合的新节点，消费的多元化与品牌的个性化不断释放能量。在这个风起云涌的交汇口，更加需要把握时代的脉搏。

9月17日，由每日经济新闻主办，中央财经大学数字经济融合创新发展中心、中央财经大学财经新闻研究所联合主办的以“新品纪元 国潮智造”为主题的2021未来商业高峰论坛在京举办。来自政务、产业、投资、学术界的多领域大咖共济一堂，围绕产业互联、新消费文明、以及如何打开国潮消费新世界，洞见新消费“从0到100”新周期等多维度展开了讨论，解码“双循环”下国潮新品发展新格局。

新国潮：传统文化腾飞之翼

伴随着Z世代的崛起、消费渠道的变革和营销方式的迭代，新国潮正爆发出威力，在国潮新品如鱼得水的背后，是新一代创业者们已经学会了汲取并化用中华传统文化的精髓。

石勇开场致辞

本次论坛上，国务院参事、中关村数字文化产业联盟理事长、中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心主任，中国科学院大学经济与管理学院副院长、教授、博士生导师石勇在开场致辞中指出，越来越多的创业者投入到新国潮制造大军中，注入新的活力和思想，新的品牌和产品层出不穷，伴随着科技手段的不断更新，国潮产品在“智造”方面的发展有目共睹。

在新型数字技术的助推下，抖客网，新国潮已经成为了传统文化的腾飞之翼。作为联合主办方，中央财经大学文化与传媒学院院长、中国广告协会法律与道德委员会常务副主任刘双舟教授在致辞中表示，引领新生代人群树立良好的世界观、人生观，尤其是消费观，既是教育工作者的使命，也是国家政策导向下产业发展和投资选择的必然方向。

伴随着新国潮、新消费力量的崛起，新消费文化随之诞生。在《产业互联网下的新消费文明》的主题演讲中，北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师兼广电系主任、北京大学视听传播研究中心主任陆地教授肯定了新消费带来的积极影响，“新消费带来了新体验，新文化，新风潮和新乐趣，也给一些行业和城市带来新机会，新业态，新创造和新财富。”

在国潮背景之下，中国品牌的关注度得到前所未有的提升，新国货品牌的未来是星辰大海。北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起在主题为《新国潮 新智造》的演讲中表示，新国潮现象主要包括中国制造的品质提升、中国文化的价值外溢以及中国新生代的品牌平视，而新国潮也让中国品牌开始“云上超车”。

“中国品牌会不断在国内更加的兴盛，同时他们也具备了走向海外的基础。”李志起说。

在新消费时代，消费者对于商品是否有价值的判断标准，不再仅仅根据其功能属性决定。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任、中国战略新兴产业研究院副院长陈端在主题为《造新者说：新品纪元》的演讲中表示，对新生代消费群体而言，新消费的社交货币价值可能更重于产品的功能性价值，如何全息、全程、全效、全域、全维地打造产品的社交货币价值，是新物种和老字号都必须深度思考的未来商业命题。

新品牌“长红”：需坚守长期主义

就在论坛举办当日，新一代国货服装品牌BEASTER宣布完成首轮超2亿元融资。进入第7个年头的BEASTER，营收年增速仍高达265%，今年线上销售额突破10亿。

BEASTER电商总监彭琰智在回答《每日经济新闻》记者论坛现场提问“您认为国潮女饰品牌的核心竞争力是什么？”时表示，BEASTER的品牌竞争力更多取决于产品设计以及视觉表达。“我们针对的是以Z世代为核心的消费群体，面向未来，品牌更多地会往户外方向发展，让目前的宅经济走向街头，这是品牌下一步会去拓展的市场。”

东方美学与科技国风不断融合之下，国潮新品迈向主流舞台，而在新消费不断释放张力的过程中，也引得一大批资本、企业以及渠道商纷纷驻足。新消费企业也借此之机不断颠覆传统估值逻辑，“新手玩家”肆意生长，“向新”的老字号品牌焕发勃勃生机。

新消费市场充满机遇的同时，挑战亦犹在。特别是在新消费浪潮不断快速更迭的时代，加之新消费品牌兼具多重属性且丰富多变，因此市场充斥着不确定性。而品牌力还未真正塑造起来的国潮新品，要想平稳渡过，从“网红”变成“长红”，需要对自身商业价值的坚守，亦需要理论切磋、市场风向“指点迷津”。

本次论坛分别从与新消费相关的企业以及关注新消费的资本两个角度，设置了两个圆桌环节。

“未来商业进化论——如何打开国潮消费新世界”圆桌论坛

在以“未来商业进化论——如何打开国潮消费新世界”为主题的圆桌一环节，抖音电商业务部活动运营总监范瑞真、美ONE公共传播部高级总监严正、泡泡玛特公共事务总经理刘一川、BEASTER电商总监彭琰智结合自身平台的实战经验，一起探讨了未来商业进化论，同时描绘了他们眼中国潮消费新世界的未来样貌。